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2012-02-08T09:55:00.002-02:00

CEO DA AUNICA PREVÊ CENÁRIO COMPLICADO PARA ANUNCIANTES

Fonte: Caio Miranda | D&A Assessoria de Imprensa | (GC), em Portal da Propaganda, 8/02/2012

Na última quarta-feira, o Grupo de Mídia do Rio de Janeiro reuniu os profissionais do segmento, na capital carioca, para debater o engajamento dos consumidores no VI Fórum Internacional de Mídia. Dividido em quatro paineis – social, esporte, games/internet e entretenimento –, o evento contou com a presença do CEO da Aunica, Roberto Eckersdorff, que ressaltou a importância de analisar o perfil de cada consumidor.

“Atualmente, em um estudo recente da McKinsey nos 20 maiores países do mundo, se internet fosse um setor considerada no produto interno bruto já seria maior que educação o,u até mesmo, agricultura. Com o crescimento e a popularização do meio digital, teremos uma mudança de modelo no Brasil, pois passaremos de três a cinco fontes de informação para mais de cinquenta, de diversas formas, aumentando o poder de escolha do consumidor”, destaca Eckersdorff.

Entretanto, grandes empresas e anunciantes continuam não etiquetando seu conteúdo, bem como seus clientes e prospects na internet, ficando, assim, sem entender o comportamento do seu usuário. Para o CEO da Aunica, atitudes como essa poderão, em breve, complicar seriamente a situação de algumas empresas. “Os anunciantes que não colocarem o consumidor no centro perderão espaço”, enfatiza Eckersdorff.

Gerar uma relação próxima entre marca e consumidor é um dos objetivos da Aunica empresa de marketing digital, que criou o método matemático Engagement Score, que busca atribuir diferentes valores a cada tipo de evento digital. Com o dossiê sobre seus consumidores nas mãos, os anunciantes conseguem entregar conteúdo personalizado. “É muito melhor atingir um consumidor com o produto que ele está buscando ou área de interesse do que de forma aleatória, porque, além de usar melhor seus recursos em mídia, conseguimos obter um retorno maior sobre o investimento aplicado”, afirma.

Sobre o VI Fórum Internacional de Mídia

O evento, que integra as comemorações dos 40 anos do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, teve como palestrantes, além de Roberto Eckersdorff, CEO da Aunica, José Júnior, presidente e coordenador do grupo cultural Afroreggae; Janice Dias, gerente de responsabilidade social da Petrobras; Stephan Younes, presidente do comitê de branding da ABA (Associação Brasileira dos Anunciantes) e gerente de marcas e comunicação da Technos; Júlio Damasceno, gerente de marketing na Globosat; Fábio Medeiros, sócio-diretor e apresentador do Esporte Interativo; Luigi Cani, paraquedista; Ronaldo Bastos, partner & vice-presidente of sales and business development da Click Jogos; e o empresário Luiz Calainho.

Texto publicado no site do Sebrae Nacional

2012-01-27T12:30:00.000-02:00

Venda de um produto passa pela elaboração de um bom anúncio

Por SEBRAE/NACIONAL

Conheça as características básicas para montagem de um anúncio que desperte o interesse do consumidor

O bom anúncio contém os seguintes elementos:

Um bom título
Atrai e prende a atenção logo de saída.

Um bom significado
Leva a mensagem correta, posicionando o produto.

Impacto
Chama a atenção, destaca-se dos demais.

Diferenciação
Não se parece com os da concorrência.

Destaque para o produto
O produto é a estrela.

Simplicidade
É fácil de ser entendido por qualquer pessoa.

Credibilidade
Ganha a confiança do consumidor.

Originalidade
Diz as mesmas coisas de forma diferente.

Informação relevante
Informa onde comprar, facilidades etc.

0bjetividade
Mostra exatamente aquilo que o público precisa saber.

Promessa básica
O que o consumidor ganhará adotando o seu produto?

Justificativa
De que forma é possível esse ganho?

Verdade
Nem a promessa nem a justificativa podem ser falsas.

Emoção
Quem compra produtos é gente como a gente.

Argumentação inteligente
Quem escapa de uma boa conversa?

Beleza
Nossos olhos são atraídos por fotos e desenhos mais bonitos.

Em resumo, a boa comunicação deve chamar atenção do público, destacar o melhordo produto, indicar onde o potencial cliente pode adquiri-lo (telefone,endereços etc.), ser inteligente na argumentação e bonita na forma.

Para se aproximar do consumidor, há algumas medidas à disposição. Vejamos:

Numa festa da cidade, pode-se promover a distribuição deunidades do produto como amostra grátis.

Junto com o produto, o nome e telefone da empresa sãoimportantes.

Se a cidade tem um carro de som, que circula anunciandoprodutos e serviços, ele pode ser utilizado para divulgação do negócio.

A presença em lugares onde o produto é necessário permiteque se faça uma divulgação mais direta.

Pedir auxílio de clientes e amigos amplia a divulgação donegócio.

Anúncios em jornais são mecanismos de promoçãodo produto. Mas antes de tudo, é importante verificar o valor do investimento.

Resenha publicada na revista científica Galáxia. São Paulo, p.137 - 140, 2008

2012-01-18T10:26:00.001-02:00

A Paradoxal Construção da Realidade

Por Márcia Landsmann

RESUMO: Fatosinsólitos publicados nos jornais de referência, aqui chamados de ‘notícias dofantástico’, compõem o corpus de trabalho da pesquisa. O insólito éapresentado como um valor-notícia explorado nos relatos jornalísticos conformeseu grau de inusitabilidade. Partindo do princípio de que a relaçãoemissor-destinatário é um processo dinâmico de co-criação de sentidos, o autorobserva os jogos de linguagem e a construção de sentidos no ato comunicativodesencadeado pelos enunciados jornalísticos. O estudo revela que os editoresreafirmam sua autoridade por meio da estética do fantástico e que a estratégiada sedução consiste em apresentar ‘estranhos fenômenos’ ocorridos em mundos‘irreais’ para, em seguida, explicá-lo ou ironizá-lo, resgatando o leitor desteuniverso e posicioná-lo diante da segurança e da ordem do ‘mundo real’.

MOTTA, Luiz Gonzaga (2006). Notíciasdo Fantástico. São Leopoldo: Unisinos, 268 p.